“聽勸”的白象，活該你火

　　俗話說：聽人勸，吃飽飯。這句話放在品牌也同樣適用。

　　在白象“多半”是商標這一話題引發廣泛討論后，白象的回應堪稱“光速”，于6月6日晚再次發布聲明：即日起，原“多半”系列產品更名為“面餅 120克”、原“多一半”系列產品更名為“面餅 110克”，并將在本月內停止生產原包裝產品，后續終止使用“多半”、“多一半”產品名。

　　停止使用原商標、更換產品名、以面餅克數直接命名，一系列動作不禁讓網友驚呼：“太聽勸了”，“活該你火”。

　　為何白象的“聽勸哲學”收獲一片叫好？

　　“多半”更名為“面餅120克”只為一目了然

　　在昨天的“熱搜一日游”里，白象憑借“真增量”的事實收獲一眾網友力挺，但同樣有消費者和媒體表示：“多半”作為具有描述性含義的詞匯，用在食品包裝上會不會有造成認知偏差的可能？

　　面對或贊揚、或質疑的不同聲音，白象“照單全收”，不僅停止使用“多半”商標，并且從包裝設計的源頭進行改變。

　　消費者心理學角度認為：當人們快速購物時，大腦會優先處理視覺信息。白象直接以面餅的克數命名產品，產品信息一目了然。透明化的克數標注和貨真價實的分量，彌合了品牌與消費者間的信息偏差。

　　行勝于言，質勝于華。面對部分消費者的顧慮，白象沒有讓承諾停留在口頭支票，而是火速公布具體的整改措施。這種真誠姿態和高效行動是對消費者關切的有力回應。

　　白象以真誠贏得消費者

　　用戶的一句吐槽，可能造就一個新的風口。這不是空談，而是真實的歷史。

　　當減肥人士大呼要放棄糖分飲料，可口可樂順應需求，推出無糖可樂，成為其最暢銷的產品之一；被投訴“越來越復雜”，樂高通過走訪觀察和砍掉冗余設計，成為全球玩具之王；從“洗地瓜洗衣機”到“懶人洗衣機”，海爾代表網友倒逼企業加快創新。

　　可以說，聽勸者，贏得未來。

　　這次更名并非是白象對用戶的首次“聽勸”。回顧白象的產品研發歷程，白象始終堅持從用戶的“奇思妙想”里挖掘靈感，以消費者的聲音推動產品研發創新。

　　比如白象響應網友對“非油炸”面餅的呼喚，對湯好喝系列升級加碼，推出湯好喝甄味面館系列，以0油炸細面為消費者提供更健康無負擔的飲食體驗。

　　而除經典產品外，白象官方在口味方面也是相當“聽勸”，開啟“許愿池”模式，接連推出香菜面、折耳根面、螺螄粉面、苦瓜面等高呼聲口味，滿足粉絲好奇心。

　　在將用戶天馬行空的想象落地的過程中，白象的發展藍圖也一點點清晰起來。

　　品牌前進的方向藏在消費者的聲音里，真誠是長期成功的核心資產。聽勸的白象以至誠對待消費者，怎能讓人不愛。

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