解碼世遺基因撬動品牌溢價 七匹狼以文化IP重構男裝價值坐標系

　　4月17日，首屆泉州時尚周正式啟幕，七匹狼攜2025春夏新品重磅亮相，重磅推出“多彩商旅系列”。奧斯卡影帝阿德里安·布勞迪領銜出席，演員歐豪，文化體驗官、演員于曉光，演員韓棟，以及演員、歌手孫芮等多位明星齊聚秀場。繼2024米蘭時裝周以海絲商旅精神驚艷世界之后，七匹狼深挖“世遺泉州”文化內涵，再度打造了一場穿梭于歷史與當代、商務與旅行之間的沉浸式時裝大秀。

　　亮眼：一條海絲路聯動米蘭與泉州 中國時尚品牌持續破圈生長

　　本次的泉州時尚周以七匹狼“多彩世遺 時尚泉州”大秀華麗開場，奪目燈光點亮泉州多個世遺地標。秀場上，通過服裝+場景裝置+數字技術的三維聯動，構建了一個穿梭于文化與時尚之間的夢幻空間。

　　大秀的主角——七匹狼全新春夏新品“多彩商旅系列”驚艷亮相。該系列從泉州的非遺技藝與世遺文化中汲取靈感，將傳統色彩與現代商旅場景巧妙融合，推出三大主題系列：“漫彩之城·多彩之旅”以海絲之路為靈感，講述色彩與商旅的故事；“經緯漫游·多彩泉州”融入非遺磚雕、珠繡工藝及簪花元素，展現古城泉州的文化底蘊；“刺桐霓裳·經緯之旅”則通過光變科技，賦予服裝前衛的時尚感。以多彩Polo衫與文化T恤為載體，七匹狼這一季新品演繹了多元美學，彰顯著東方時尚的無限可能。

　　去年9月，七匹狼六登米蘭，在米蘭中央火車站舉辦“新商旅，行世界”主題的2024秋冬新品發布米蘭大秀，將東方美學的魅力帶向世界舞臺。自米蘭歸來，七匹狼再度以“海上絲綢之路起點”泉州的歷史基因為基底，以文化為經緯編織時尚敘事，一場世遺大秀盡顯東方美學的覺醒與中國品牌的復興。

　　解碼：從文化符號到商業勢能 一場大秀背后的價值躍遷

　　七匹狼泉州大秀的成功舉辦，引起了行業內外的廣泛關注，這不僅得益于其創新的時裝設計和震撼的秀場效果，更源于其背后深刻的文化共鳴——這場大秀通過深度的文化價值綁定，實現了從“時裝發布”到“文化事件”的升維。

　　而這種文化共鳴的能量，恰為中國男裝行業劈開了一道突圍裂縫。當前，中國男裝行業正經歷“冰火交織”的深度調整期。一方面，市場增速持續放緩——歐睿數據顯示，2023年中國男裝市場規模同比僅增長3.2%，較疫情前年均8%的增速顯著下滑。消費需求的代際斷層日益凸顯，新世代追求“場景即身份”的穿搭哲學，既要商務場景的得體，又需戶外場景的功能，更渴望文化符號的情感共鳴；而傳統品牌仍困于“正裝-休閑”的二元分類法，導致供需錯配。另一方面，全球時尚產業進入轉型關鍵期，渠道變革加劇洗牌。

　　在此背景下，尋找新的增長點和品牌差異化路徑就成了破局關鍵�？梢钥吹降氖牵�消費場景正在驅動重構品類分化，文化資產、情感價值所帶來的品牌賦能不容忽視。品牌力的強弱，已成為品牌能否在競爭中獲得優勢的決定性因素。

　　據《非物質文化遺產電商消費報告（2023）》報告顯示，2023年，非遺相關產品的年成交額已突破千億大關，達1073.2億元；非遺相關產品人均消費額也從2022年的349元上升至430元。這組數據印證了文化賦能品牌的巨大潛力，也為行業指明了從紅海搏殺轉向價值深挖的進化路徑。

　　破局：“世非遺元素”“文化IP”破圈新玩法 七匹狼領航男裝升維戰

　　正如此次大秀，七匹狼以文化IP、世非遺活化的創新玩法，還聯合泉州磚雕藝術家推出了世遺聯名系列，給大眾帶去了眼前一亮的時尚體驗。系列中，“六角蜂巢”“孔雀翎”等源自泉州百年的花磚圖案、由泉州非遺磚雕藝術家高峰特別設計的狼紋浮雕印花，以及最令人熟知的泉州蟳埔女“簪花圍”等文化元素躍然于服裝之上，每一件作品都仿佛是一段流動的歷史，講述著“刺桐城”的古老故事與現代傳奇，更凸顯了古今交織的獨特時尚氣質。

　　通過深度挖掘泉州世遺文化與非遺技藝，七匹狼將傳統珠繡、磚雕、金石傳拓等文化基因轉化為現代設計語言，構建起“文化賦能產品、場景激活需求”的創新模式。而這種創新的本質是一場品牌定價權的重構——將在地文化淬煉成為全球通行的美學語言，一方面既讓傳統文化在當代消費場景中煥發新生，另一方面也為品牌構建了強大的價值壁壘，增強了品牌辨識度和溢價能力。

　　這種以文化附加值對抗價格戰的策略，不僅驗證了服裝賽道的突圍邏輯，更為行業提供了可借鑒的范本。而七匹狼通過這場大秀既強化了品牌的文化敘事能力，又在功能與美學之間找到了新的增長極，為品牌在行業重構期贏得了確定性增長空間。據其最新發布的年報顯示，2024年，七匹狼實現歸屬于母公司的凈利潤2.85億元，同比增長5.35%，在行業調整期實現利潤正向增長。通過優化產品結構和供應鏈管理，毛利率達到51.63%的高水平，較去年同期增加1.71個百分點。

　　結語：文化、城市與品牌共生 中國時尚持續進化

　　在全球化語境下，七匹狼這場“多彩世遺·時尚泉州”的時裝大秀，不僅是時尚的一次創新表達，更像是一場共生實驗、更具破界意義。當越來越多中國時裝周的出現，西方時尚體系的單一敘事也將逐步被打破，當中國文化成為新的時尚元敘事，我們終將見證：真正的時尚革命，始于對文明根脈的虔誠叩擊，成于對產業未來的大膽重構。

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